Ieri, 24 ottobre 2010, a Firenze, nell’ambito del Festival della Creatività, un interessante evento itinerante che ha animato le vie di Firenze con arte, spettacoli, cultura, hi-tech e tanto altro, si è tenuto il secondo appuntamento di Girl Geek Dinnes Toscana, un aperitivo al femminile, ma non solo, perchè erano presenti anche molti “maschietti” ed una delegazione dei Sindaci di Foursquare.  Durante la serata, ospitata presso Caffetteria delle Oblate, si è parlato di geolocalizzazione, Foursquare, opportunità di business e progetti innovativi.

Gli interventi, tenuti tutti da ragazze, of course, sono stati cinque ed ognuno ha contribuito a sottolineare un aspetto diverso di questo nuovo universo ancora inesplorato. Io sono partita per prima, facendo una rapida panoramica ed un riassunto delle caratteristiche di Foursquare, il location-based social più diffuso, e introducendo qualche spunto per sfruttare le sue potenzialità non solo come utenti, ma sopratutto dal lato business.

Se 4sq cresce al ritmo di 20mila utenti al giorno ci sarà un motivo dietro tanto successo e questo, secondo me, va assolutamente individuato e sfruttato.  La mia impressione, anche guardando rapidamente all’utilizzo che ne è stato fatto fin’ora per quanto riguarda le attività di marketing, è che, essendo una novità, è stato preferito un approccio piuttosto intuitivo e casuale, mentre, basandosi proprio su quelli che sono i “core” ed i punti di forza di questo social,  bisognerebbe sforzarsi di tracciare un piano di marketing dove poter inserire Foursquare in una strategia più ampia e pianificata.

Le slides che ho presentato a GGDToscana2 hanno cercato di evidenziare proprio quelle che possono essere considerate delle parole chiave: integrazione (tra virtuale e reale/instore), crowdsourcing, brand image & customer loyalty, buzz marketing, ludicità, eventi, opportunità di co-branding e cross-selling.

Sono stata contenta inoltre di sapere che anche in Italia qualcosa si sta muovendo e la Regione Toscana ha avviato un’attività di “Foursquare marketing” registrando una brand page “Visit Tuscany” grazie a Alexandra M.Korey che, come faceva giustamente notare, però, si scontra con un pesante limite che è quello della mancanza di reti Wi-fi.

Utilizzare la geolocalizzazione ed i social media per sostenere cause sociali e sensibilizzare i cittadini è possibile: un’esempio è rappresentato da  Treedom, impegnata nella riduzione della Co2 e in progetti di riforestazione, ma anche Roadsharing, una piattaforma che sfruttando l’integrazione con i diversi network consente di promuovere il car pooling.

Non bisogna dimenticare la componente ludica, però, ed ecco che Foursquare è adatto anche per chi vuole divertirsi come testimoniato dallo speech di Francesca Fabbri di Mimulus sulla “caccia al tesoro” che si è svolta a Milano e che sarà riproposta prossimamente in altre città.

Per leggere anche una “recensione” attenta e critica vi consiglio anche il post realizzato da Riccardo Bigi proprio su GGDToscana2.

Un ringraziamento speciale, oltre ai tanti partecipanti ed agli sponsor,  va alle ragazze di GGDToscana per aver organizzato un’appuntamento così coinvolgente ed interessante che, speriamo, possa essere anche la base per approfondire un pò di più questa tematica ed avviare una serie di iniziative innovative anche in altre zone d’Italia.